Как выбрать вывеску

Хорошая вывеска — это не самая дорогая и не самая яркая, а та, которая подходит под конкретное место, формат бизнеса и бюджет. На рынке десятки технологий, одни решения работают на улице, другие — только в интерьере; одни выигрывают вечером, другие — днем; одни уместны в премиум-сегменте, другие — в массовом. Разберем пять вопросов, на которые нужно ответить, чтобы выбрать рекламную вывеску. 

Где будет висеть вывеска

Место установки — главный фильтр, который отсекает половину вариантов. На стену отдельно стоящего здания можно заказать практически любой вариант. На фризе в торговом центре управляющая компания обычно жестко ограничивает заказчика, например, одобряет либо короб, либо буквы определенной высоты, либо вообще плоскую табличку. На исторических зданиях в центре города согласовать получится только согласованные с городом форматы — обычно объемные буквы без короба.

Примерные ориентиры:

• Стрит-ритейл на первой линии — любой формат, ограничения только бюджетом и архитектурой
• Фриз в торговом центре — формат диктует управляющая компания, обычно короб или буквы
• Островная торговая точка — компактные форматы (подвесная вывеска, мини-короб, объемные буквы на стойке)
• Интерьер заведения — максимальный простор для творчества (неон, эффект бесконечности, open-face)
• Исторический центр — только согласованные форматы, обычно объемные буквы без короба

В какие часы работает бизнес

Если бизнес работает в основном днем — кофейня на завтрак, аптека, детский центр — нет смысла переплачивать за сложную ночную подсветку. Достаточно объемных букв или короба с базовой LED-подсветкой. Если бизнес активно работает вечером и ночью — бар, ресторан, ночной клуб — подсветка становится главным инструментом, и здесь имеет смысл вкладываться в эффект бесконечности, open-face или гибкий неон.

Какой сегмент — массовый или премиальный

Массовому сегменту нужна читаемость и доступность. Премиальному сегменту важно сразу продемонстрировать свой уровень «дорого, очень качественно».

Поэтому:

• Массовый сегмент — короб, стандартные объемные буквы, псевдообъем
• Средний сегмент — объемные буквы с контражурной подсветкой, комбинированные форматы
• Премиальный сегмент — open-face, эффект бесконечности, неон, авторские решения

Какой бюджет на рекламную вывеску

Бюджет — определяющий фактор, особенно если бизнес запускается с нуля. На уровне 30–80 тысяч рублей реальный выбор — это световой короб небольшого размера или несветовые объемные буквы. На уровне 80–200 тысяч — объемные световые буквы среднего формата или большой короб с качественной подсветкой. От 200 тысяч и выше доступны сложные форматы (эффект бесконечности, open-face, неон, комбинированные конструкции).

Сколько вывеска должна отработать времени

Если точка временная — поп-ап в торговом центре на сезон, фестивальная зона, аренда на полгода — нет смысла вкладываться в дорогостоящую вывеску. Подойдут пленочные решения, плоские таблички, мобильные стойки. Если планируете работать на одном месте 5+ лет, лучше сразу вложиться в качественную долговечную конструкцию. Она окупится за счет срока службы и стабильного вида.

Как выбрать рекламную вывески

Если объединить все пять вопросов в одну формулу, получается такой ориентир:

В реальной ситуации помогает консультация с производителем, который видел сотни и тысячи фасадов и подскажет лучшее решение под конкретное место. 

Если планируете заказать вывеску или хотите получить экспертную консультацию, звоните или оставьте заявку на сайте компании Дисконт Реклама.