POS

POS-материалы – инструмент моментального воздействия на покупателя. Они незаметно направляют взгляд, подсказывают, на чем стоит остановиться, и даже побуждают к спонтанным покупкам. Если ваша реклама на полке не привлекает внимания – товар остается незамеченным. А если оформлено все грамотно – продажи растут даже без участия продавца.

Какие POS материалы используют в ритейле?

Рекламные конструкции в магазинах работают без слов, привлекая внимание, подсказывая покупателю, что стоит взять с полки, и ненавязчиво подталкивая к покупке. POS-материалы делятся на несколько основных категорий, каждая из которых выполняет свою задачу.

Напольные POS материалы

Если нужно выделить бренд или продукцию, которую нельзя не заметить, без напольных рекламных носителей не обойтись. Это стойки, бренд-зоны, пилларсы, лайтбоксы, рекламные дисплеи.

• Брендированные стойки – отдельные мини-островки с продукцией, которые часто используются в супермаркетах, салонах электроники, магазинах косметики. Они работают как персональный промоутер, только без лишних слов.
• Пилларсы – высокие рекламные конструкции, которые можно разместить возле кассы, входа или в проходах. Их главное преимущество – видимость с разных сторон.
• Рекламные дисплеи – интерактивные панели, которые делают рекламу еще более «живой». На них можно транслировать акции, видеоролики, отзывы клиентов или информацию о товаре.

Напольные POS-материалы особенно эффективны для товаров, которые продвигаются через акции и спецпредложения. Главное – разместить их в точке максимального трафика, где клиент не просто увидит рекламу, но и захочет подойти ближе.

Настольные POS материалы

Если напольная реклама создает общий фон, то настольные POS-материалы работают точечно, прямо там, где клиент делает выбор.

• Шелфтокеры – небольшие рекламные панели, которые крепятся к полке. Они подчеркивают важную информацию: скидку, акцию, новинку. Глаза покупателя цепляются за них автоматически.
• Стопперы – немного больше, чем шелфтокеры, и работают по тому же принципу. Главное отличие – стоппер как бы «выступает» вперед, визуально отделяя конкретный товар от остальных.
• Воблеры – небольшие гибкие элементы, которые буквально «качаются» на полке. Благодаря движению их сложно не заметить.
• Тейбл-тенты – часто используются в кафе и ресторанах. Это мини-стойки с меню, акциями или QR-кодами, которые просто ставятся на стол.
• Ценникодержатели – кажется, что это просто рамка для ценника, но на деле это важный инструмент, который может дополнительно донести до покупателя ключевые выгоды товара.

Настольные POS-материалы работают именно там, где покупатель уже держит в руках товар, и если рекламное сообщение в этот момент окажется убедительным – покупка почти гарантирована.

Комбинированные решения

Иногда стандартных конструкций недостаточно, и тогда POS-материалы комбинируют. Например, бренд-зона может включать в себя стойки с продукцией, настенные панели с подсветкой и интерактивные экраны. Или обычная стойка превращается в полноценный мини-магазин с возможностью тестирования продукта.

Как POS-реклама влияет на продажи?

Согласно исследованиям, до 70% решений о покупке принимаются спонтанно, уже в магазине. Это значит, что удачно расположенный стоппер или бренд-зона с подсветкой могут повлиять на выбор не хуже, чем продуманная маркетинговая кампания. Ритейлеры давно поняли: POS-материалы – это не расход, а инвестиция, которая работает без дополнительных затрат на рекламу.

Хотите, чтобы ваша продукция выделялась? Компания «Дисконт Реклама» в Москве разработает и изготовит POS-материалы любой сложности: от миниатюрных воблеров до масштабных бренд-зон. Звоните – сделаем так, чтобы вашу рекламу действительно заметили!